Mitarbeiter und potenzielle Mitarbeiterinnen wollen heute genau wissen, für wen sie arbeiten. In Zeiten von Fachkräftemangel stehen demnach alle Unternehmen unter Druck, sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Doch wie macht man das? Worauf kommt es bei erfolgreichem Employer Branding an?